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国内外啤酒巨头加速布局中国高端市场

在国内,随着年轻人消费实力的增长,啤酒已经不是以前用来拼酒量的代名词,而是用于社交和体现生活品位的酒精饮品了。此背景下,高端啤酒则越来越受到欢迎,国际品牌正在加大投入推广旗下高端啤酒。

 

 

 

 

国际巨头布局中国高端市场

 

据Finans报道,从嘉士伯集团近年来的财报来看,旗下的乐堡、嘉士伯等高端品牌在全球范围内的营收增长均依靠以中国为代表的亚洲市场。对此,嘉士伯集团决定将花费约5亿丹麦克朗(约合5.2亿元人民币)在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌。而另一家巨头百威英博也将业务重心放在了高端市场。无论是去年8月与帝亚吉欧达成5年合约,拿下高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权,还是9月又将售价15元左右的低卡米凯罗啤酒引入中国,试图用健身、低热量等概念吸引追求健康的中国年轻人,都不难看出百威英博致力于中国高端市场的一系列举措。

 

 

国内品牌加快进入高端市场的步伐

 

而对于从前主要处于市场中低端的国内啤酒厂商也开始从这股消费升级潮中获益,并加快了对高端市场的进入步伐。比如青岛啤酒就在这些年加大力度推出高附加值的新产品,包括鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生听装、小瓶啤酒等。这些高端啤酒也帮助青岛啤酒找到了新的利润空间。

 

 

 

消费升级是重要原因

 

啤酒公司之所以集中于中高端市场,其根本原因是来源于不断提高的我国人均可支配收入和消费升级趋势。以上海为例,根据上海市统计局数据,2016年全年上海市居民人均可支配收入相较于十年前的2007年,十年之间已经翻了一倍。而随着人们收入水平的提升,在日常消费中对商品价格的敏感性也会有所降低,也是促进消费升级的一大重要原因。

 

 

精酿啤酒,顺应消费升级趋势的选择

 

精酿啤酒的快速发展也是啤酒消费升级中的主要力量,近几年一直保持着约50%的年复合增长率。而作为亚洲权威的精酿啤酒行业国际盛会,2019中国国际精酿啤酒会议暨展览会(CBCE 2019)将于明年5月15-17日在上海世博展览馆再次举行。虽然活动刚开始接受报名不久,但已有众多知名品牌报名参展。其中设备企业有沪港、塔罗斯、迦南、迈拓、天泰、卡罗琳娜、远航、今日饮料等;原料企业有雅基玛、巴特哈斯等;精酿品牌有莱宝、蓝堡、锦鲤、优布劳、梦想等。另外,活动预计将吸引来自于国内外的大中小型酒厂、餐饮、酒吧、商超、经销商/代理商、设备与原料生产商、啤酒协会/商会、院校和科研院所的行业专家学者等前来参观并寻找商业合作。

 



中国国际精酿啤酒会议暨展览会

时间:2019年5月15日-17日
地点:中国,上海,世博展览馆

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