“没酒精，没问题！”Drizly追踪美国无酒精饮料的增长

Drizly根据消费者调查和自己的数据报告称，无酒精啤酒在美国越来越受欢迎。"消费者对于无酒精类产品不仅仅是出于醒酒好奇（sober curious）"这家美国酒类电商平台表示。

事实上，在线平台上的无酒精类品牌比去年同期增加了80％：零售商和消费者都对这一品类越来越感兴趣。该公司的一项调查发现，23％的Z世代和24％的千禧一代表示经常饮用无酒精的啤酒、葡萄酒或烈酒；显示出消费习惯的代际转变（只有6％的X世代和1％的婴儿潮一代表示相同)。

Drizly自己的数据也支持这一点：无酒精类产品现在是该平台上增长最快的领域之一。Drizly消费者洞察负责人Liz Paquette表示，尽管Drizly上的无酒精(NA)类别的规模相对较小，但它们在2020年至2021年的份额经历了戏剧性的增长，并自那时以来持续增长，具体来说，在2022年，与2021年相比，不适用类别在Drizly上的份额同比增长了29％，与2020年相比增长了174％。消费者受”better for you”饮料趋势的推动，预计无酒精类饮料将继续增长，尤其是在年轻一代中。

 

是什么驱使消费者走向这个品类？

Drizly认为并没有一个最重要的原因，相反，有趣的原因各不相同。根据Drizly “2023年消费者趋势报告”指出，半成受访者中想看看他们是否喜欢啤酒、葡萄酒或烈酒占39％，31％为了更健康的生活方式，35％因为某种特定原因而不能喝含酒精。近一半的45％的受访者表示，为了参加无酒精挑战活动，比如一月无酒（Dry January）或清醒十月（Sober October）。

在Drizly，无酒精烈酒在2022年的市场份额比2021年增长了50％，比2020年增长了500％。无酒精啤酒在2022年的市场份额比2021年增长21％，从2020年起增长143％，而北美葡萄酒在2021年的市场份额比2021年增长20％，从2020年起增长200％。
 

值得注意的是，当涉及到受访者最感兴趣的无酒精饮品类型时，Z世代(21％)和千禧一代(22％)最感兴趣的是无酒精酒类，而X世代(15％)和婴儿潮一代(17％)则喜欢无酒精鸡尾酒。