CBCE 盘点 | 蜜雪冰城豪掷3亿“饮酒”！精酿市场下一站，在CBCE等你一起定义！

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01 蜜雪冰城控股鲜啤福鹿家，布局现打鲜啤赛道

02 古越龙山 × 华润啤酒推出黄酒 + 啤酒联名产品

03 珍酒李渡集团推出首款高端精酿啤酒产品“牛市News”

 

 

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01

蜜雪冰城控股鲜啤福鹿家，布局现打鲜啤赛道

 

10 月 1 日，蜜雪集团（02097.HK）以 2.97 亿元 控股现打鲜啤品牌 “鲜啤福鹿家”，通过 增资 51%+ 受让 2% 股权 的方式成为其非全资附属公司。交易完成后，福鹿家 1200 家门店（覆盖全国 28 个省）将纳入蜜雪体系，财务业绩并入集团报表。

 

蜜雪计划通过供应链整合降低成本，依托 “雪王” IP 联合营销，并输出标准化加盟管理体系，加速福鹿家门店裂变。福鹿家现打鲜啤定价 6-10 元 / 500mL，与蜜雪冰城、幸运咖形成价格协同，主攻下沉市场。

 

福鹿家成立于 2021 年，2024 年扭亏为盈，净利润 107 万元，其核心团队与蜜雪冰城存在关联（CEO 张红甫配偶田海霞为原控股股东）。此次收购标志着蜜雪从茶饮、咖啡向酒类赛道的跨界延伸。

 

 

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古越龙山 × 华润啤酒推出黄酒 + 啤酒联名产品

 

10 月 15 日，古越龙山与华润啤酒签署排他性战略合作协议，将联合研发 “黄酒精酿啤酒”，预计年内率先在 华东地区试点，随后拓展全国。华润啤酒提供全国营销网络与年轻化运营经验，古越龙山则输出黄酒文化内涵，助力华润在高端化竞争中差异化突围。此次合作是浙江省政府与华润集团战略合作框架下的具体落地项目。

 

 

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03

珍酒李渡集团推出首款高端精酿啤酒产品“牛市News”

 

近日，珍酒李渡集团推出了其首款高端精酿啤酒——“牛市啤酒”。据悉，集团将优先招募具备团购资源的白酒经销商，并借助珍酒已有的商务客户网络进行市场拓展。与此同时，珍酒李渡也明确了未来的战略定位：酿造深受资深酒友喜爱的白酒与啤酒。

珍酒李渡集团官方公众号

 

 

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