CBCE 盘点 | 创新酒饮市场爆发，低度酒户外场景消费崛起

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01  低度酒在户外场景中消费渗透率突破39%

 

02  京东《2025低度酒消费趋势报告》发布：低度酒市场在新兴零售模式下潜力巨大

 

03  国家酒类品质与安全国际联合研究中心联合值得买消费产业研究院共同发布《2025中国消费者生活方式》

 

 

01

低度酒在户外场景中消费渗透率突破39%

 

近日，中国户外产业联盟发布的《2025年Q1露营消费趋势报告》显示，低度酒在春季露营场景消费渗透率突破39%，其中主打“零工业添加”“活性成分可溯源”的天然酒品类复购率达47%，首次超越手冲咖啡(43%)、便携炉具(38%)，跻身露营必备品前三。据相关机构预测，2025年中国低度微醺酒市场规模将突破6200亿元，其中天然酒NaturalWine细分赛道复合增长率可达58%。

山东商报

 

 

02

低度酒市场在新兴零售模式下潜力巨大

 

根据京东最新《2025低度酒消费趋势报告》中指出，果酒占比达到38%，年增速72%;茶酒占比25%，年增速65%;气泡酒占比17%，年增速更是高达210%，进一步凸显了低度酒市场在新兴零售模式下的巨大潜力。

华夏酒报

 

03

2025中国消费者生活方式报告发布

 

近日，国家酒类品质与安全国际联合研究中心联合值得买消费产业研究院共同发布《2025中国消费者生活方式》，聚焦于酒水和饮料细分市场深入探讨其在味型、品牌和消费场景方面的变化及其对用户体验的影响，通过综合分析不同酒类和饮料的风味创新、品牌发展和战略调整，以及不同消费场景下的用户行为和消费偏好，展示酒水饮料行业发展的最新趋势和未来方向，为相关企业和消费者提供有价值的洞察和建议。

 

味型——轻养生、潮口味、技术升级

 

品牌——高端化、年轻化、设计变革

 

场景——即兴消费、居家微醺、社交小酌

 

 

2026年4月7-9日

上海新国际博览中心

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